José Borghi fala sobre a campanha publicitária que realizou para Sazon e Parmalat

José Borghi é o dono da Mullen Lowe, uma das maiores empresas publicitárias do Brasil e que é a reformulação da Borghi Lowe. Em toda a sua carreira como agente publicitária, o presidente da empresa já venceu mais de uma dezena de leões de ouro no festival de Cannes, 7 galardões da London Festival e 15 prêmios da empresa Abril de publicidade.

A forma como José Borghi escolheu a atividade profissional que gostaria de exercer durante a sua vida foi feita através de uma forma insólita. De acordo com as declarações prestadas pelo mesmo: “No terceiro ano eu estava aflito na busca por alguma profissão que eu gostaria de exercer. Então, minha irmã me convidou para ir olhar um evento no Teatro Castro Neves, ela não sabia direito o que era. Quando chegamos lá, o (evento) era a transmissão dos filmes vencedores do festival de Cannes. Aquilo me encantou, saí do teatro sabendo o que eu iria fazer, eu sentia que poderia fazer aquilo bem).”

A partir daí, José Borghi começou a sua carreira de publicitário e viu os seus próprios comerciais a serem reproduzidos em importantes festivais de cinema como o festival de Cannes. Para além disso, a Mullen Lowe foi a empresa responsável pela excelente campanha publicitária da Sazon e representa uma das publicidades mais icônicas e memoráveis da produção brasileira. Após o sucesso da publicidade pelo país, a Sazon foi obrigada a criar novas fábricas para fazer face ao aumento exponencial das suas vendas e, desse modo, satisfazer a necessidade do exigente público brasileiro, culminando num aumento dos lucros. Sobre esta publicidade, José Borghi refere que “Poucas vezes nesse ramo vemos uma propaganda dar tanto resultado quanto a da Sazon, abriu-me muitas portas, é um clássico das minhas criações.”

Outra campanha que ficou imortalizada para a história foi a campanha da empresa para a Parmalat e levou todos os brasileiros a irem procurar ursos por todo o país: “Inicialmente era esperada a criação de um milhão de mamíferos de pelúcia para venda, mas não conseguíamos parar, as donas de casa e os filhos queriam muito, virou febre. Chegamos a vender mais de vinte e dois milhões deles. Hoje faz quinze anos que a propaganda foi ao ar e as pessoas ainda lembram”, disse o presidente da empresa publicitária.

Para chegar ao nível que José Borghi alcançou foi preciso que o mesmo se dedicasse a tempo inteiro à empresa que criou. Sempre com esse objetivo em mente, o presidente da Mullen Lowe afirma que trabalhava perto de 12 horas por dia. O empresário afirma que o esporte é essencial para que as suas ideias sejam lógicas e organizadas e para quebrar a rotina e o intenso ritmo com que o próprio vive a sua vida.

Interpelado sobre as sugestões que tem a dar para futuros investidores, o empresário aconselha que “Criatividade é o gol de placa, mas o mercado não funciona só disso. É necessário muito, muito trabalho. Precisa ser curioso, informado e até um pouco inconformado com as coisas”

Como escolher a melhor renda fixa para você

Deixar que seu dinheiro renda juros todo mês é o mesmo que fazer ele trabalhar por você. Tem coisa melhor que ter mais tempo para curtir a vida enquanto enriquece? Isso é possível se você escolher viver de juros, e é a forma como muita gente está enriquecendo licitamente. Claro que como todo investimento, viver de juros também tem risco, ainda mais se for o caso de renda variável. Porém as rendas fixas oferecem maior conforto e segurança na hora de investir.

A grande questão é decidir qual é o melhor investimento para você. Renda fixa ou variável? Primeiramente, se você tem pouco conhecimento sobre o assunto é preciso entender mais para poder investir em renda variável. Por isso a renda fixa é o investimento que pode ser feito a curto prazo, mas para isso, é preciso decidir qual renda fixa investir. Confira a seguir como escolher a melhor renda fixa para você:

Para escolher a melhor renda fixa, você precisa saber duas coisas: qual é a atual taxa selic (hoje está por volta de 13.27% a.a.), e a taxa da inflação (atualmente está em torno de 10% a.a.). Qualquer investimento aplicado em renda fixa deve ser superior a taxa de juros da inflação, por que senão seu investimento não irá render nada, você irá perder tempo e dinheiro com isso. Como é o caso da poupança que atualmente está pagando uma média de juros anual menor que a inflação, ou seja, é um investimento totalmente desaconselhável.

CDB, LCI e LCA, pagam sempre acima de 80% do CDI, no caso do CDB, ele é mais rentável que a poupança, porém é preciso pagar o imposto de renda, sendo assim ele fica totalmente inviável. Nem mesmo se o CBD pagar 90% do CDI a.a. ele será viável, pois estará abaixo da inflação. Então no caso do CBD, ele deve ser a partir de 95% do CDI para poder ser rentável, porque ele irá superar a taxa de inflação.

No caso do LCI e LCA, o investidor que optar por fazer seus investimentos como pessoa física ficará isento do imposto de renda. No caso da taxa de juros, a partir de 80% sobre o CDI já é muito rentável. Porém, poucas pessoas têm dinheiro suficiente para investir nessas duas rendas fixas, porque elas pedem um investimento mínimo de 30 mil reais. Outro fator importante a ser considerado sobre essas rendas é que o dinheiro investido ficará retido por mais de 6 meses.

Então se você tem pouco dinheiro para investir e quer deixar por pouco tempo, escolha um CDB que pague no mínimo 95% sobre o CDI a.a. para não perder dinheiro. Agora, se você tem bastante dinheiro e não se importa em deixar por bastante tempo, invista em LCI ou LCA, principalmente se tiverem pagando taxas acima de 100% sobre o CDI.

Novas Gerações Empreendedoras. Você pode ser um membro dela.

Na luta por uma renda de classe alta e status social a palavra “empreender” nunca foi tão forte e tão difundida na internet e nas redes sociais.

Enquanto as gerações antigas presenciaram guerras e um substancial reposicionamento de mercado de grandes países hoje, como Japão e Estados Unidos, para as novas gerações se prevê um mercado muito mais global. Hoje dois em cada três jovens da geração Y já pensa em ter seu próprio negócio. É o que disse a pesquisa da FIRJAN em Dezembro de 2016. Isto põe no passado as antigas e “intocáveis” hierarquias empresariais onde os mais fracos não tinham chance e os mais fortes eram os chefes. Startups, e-commerces e microempreendedores individuais estão gerando constantes ascensões profissionais sem a necessidade do “quem indique ” para ter sucesso em uma empresa.

Para aqueles que querem ser mais uma força nessa avalanche aqui vão algumas dicas simples que lhe farão um empreendedor de potencial.

MEI

Já são 6.823.170 microempreendedores individuais no Brasil segundo o Portal do Empreendedor e tende a crescer mais. No início do ano passado, o primeiro trimestre terminou superando em 20% as micro e pequenas empresas.

As vantagens são que além de possuir um CNPJ e poder emitir nota fiscal, mostrando credibilidade ao cliente, o microempreendedor individual passa a ter direitos como auxílio-doença, pensão e auxílio reclusão, aposentadoria por idade, salário-maternidade após carência.

Se você presta qualquer tipo de serviço de maneira autônoma, seja uma esteticista ou um ambulante, um engenheiro ou um auxiliar de serviços gerais pode abrir um MEI e tornar isto um verdadeiro empreendimento!

Basta acessar o site.

E-commerce

O mercado de e-commerce obteve um faturamento de 44,4 bilhões em 2016, 7,6% a mais que 2015 segundo o relatório do E-bit. Com uma vida cada vez mais dinâmica e com os preços atraentes da Internet, ninguém quer mais sair de casa pra comprar.

Por outro lado o empreendedor que deseja o conforto de trabalhar sem precisar sair de casa não perde em investir em negócios on-line.

Há muitos mercados físicos também que adotam uma versão e-commerce de sua loja. As empresas não só lucram mais com as vendas extras como ganham renome por serem instituições modernizadas no mercado atual.

O Sebrae tem toda a orientação pra quem quer abrir este tipo de negócio.

 

Startups!

Ainda para aqueles com espírito e aventura e ambição há uma classe saída da mente com sede de mudança que são as Startups.

A startup pode incluir qualquer nicho de mercado. Mas não importa se o empreendimento será on-line ou off-line, tem que ser novidade! Uma grande ideia de negócio pode chamar a atenção de grandes investidores onde o idealizador pó e sair do zero aos milhões! Veja mais também em sebrae.com.br.

 

Hospital Copa Star: tecnologia ao dispor da saúde brasileira

Há 40 anos no mercado de saúde brasileiro, a Rede D’or São Luiz é hoje a maior operadora independente de hospitais do Brasil. Nascida em 1977 com a abertura da primeira unidade CardioLab do Grupo Labs, atualmente a rede D’or tem sob gestão cerca de 32 hospitais, gerando emprego para quase 40 mil pessoas. Último empreendimento da Rede D’or São Luiz, inaugurado em outubro do ano passado, o Hospital Copa Star traz consigo o conforto de um hotel 5 estrelas atrelado a inovações tecnológicas que prometem ser capazes de automatizar grande parte do processo.

Foram investidos mais de R$ 400 milhões no projeto, desse total, o valor de 30% foi destinado apenas para a compra de equipamentos tecnológicos modernos. O Hospital Copa Star conta com salas de cirurgias inteligentes, medicina robótica e a telemedicina que ajuda a reduzir o tempo de espera. Entre as técnicas inovadoras no campo da cirurgia cardíaca e da neurocirurgia, salas com ressonância magnética integrada para consulta de especialistas.

“No projeto do Hospital Copa Star nós temos um programa completo na área médica, diferenciado e de tecnologia de ponta. Com esse foco buscamos um design contemporâneo, aprimorado ao conforto e autonomia dos pacientes”, afirma o arquiteto responsável Rodrigo Sambaquy a serviço da RAF Arquitetura.

Colocando em destaque sempre o bem estar do paciente e pensando, justamente, no fator autonomia, que o hospital dispõe do sistema Smart Hospitally, onde o paciente pode solicitar auxílio aos enfermeiros, tirar dúvidas com o médico, além de poder consultar seus exames a qualquer hora que desejar. Os apartamentos do Hospital Copa Star possuem programas automatizados que permitem melhor funcionalidade, o paciente pode por exemplo alterar as configurações de iluminação e modificar a posição da cortina.

Sempre com o foco no bem estar do paciente, o hospital traz também novas descobertas da medicina moderna, como a arteterapia. A arteterapia inclui a utilização de recursos artísticos como ferramenta de auxílio para o tratamento terapêutico. Seguindo esta tendência, o hospital investiu na aquisição de 231 obras de arte cinética do pintor japonês Yutaka Toyota e no desenvolvimento de um projeto de aromatização interna que ajuda na redução da ansiedade e stress.

A arquitetura do Hospital Copa Star também se enquadra na moderna categoria de edifícios sustentáveis, pois o projeto possui uma fachada ventilada, o sistema aumenta a eficiência energética reduzindo entre 30 e 50% do consumo de energia do prédio. Esse é o novo conceito de hospital do futuro, onde a tecnologia pode estar a serviço da saúde.

Não é tão recente assim o debate sobre o conceito de hospital do futuro. Na visão de Célia Schain, da Duarte Schain Arquitetura, “precisamos entender que um dos nossos clientes, que é o paciente, está muito mais interado por meio da internet e tem uma exigência de hospitalidade, de ser bem recebido e de ter o conhecimento do processo do diagnóstico em mãos”.

Nos hospitais mais modernos do mundo, a gestão hospitalar é totalmente informatizada e é é nítida a presença da tecnologia em cada etapa de atendimento. O poder da tecnologia tem evoluído rapidamente e o uso mais intensivo da tecnologia vai modificar o papel de cada profissional da saúde. A previsão é de que os hospitais do futuro façam uso da tecnologia para melhorar a qualidade e eficiência do serviço prestado ao cliente, privilegiando sempre o bem estar e a tranquilidade.