O ABC do SEO

Como o Google sabe o que cada página da web é realmente sobre e como classificá-la em comparação com outras páginas de notícias? (por questões de relevância e brevidade, usaremos o Google como um exemplo universal de como os mecanismos de pesquisa funcionam).

O Google verifica e analisa constantemente a Web em busca de novos conteúdos usando um software chamado “spiders” ou rastreadores. Uma vez que esses bots analisam com sucesso sua página, ela é indexada e armazenada no enorme banco de dados do Google. Pense no Google como o bibliotecário mais dedicado do mundo, vasculhando milhares de páginas da web todos os dias e encontrando um lugar perfeito dentro de suas paredes de bibliotecas distópicas.

Ao indexar uma página, o Google tenta identificar as melhores palavras e expressões para descrever a página da web e atribuí-la a determinadas palavras-chave. Quando alguém faz uma pesquisa usando essas palavras-chave, o Google compara a consulta de pesquisa com o banco de dados e retorna ao usuário uma lista de sites relevantes para sua solicitação de pesquisa. E é aí que as coisas ficam complicadas.

Como milhares e milhares de páginas competem por atenção em qualquer consulta de pesquisa, o Google usa um algoritmo que tenta calcular a relevância de cada página da Web para determinadas palavras-chave. Em outras palavras, quando alguém digita: “como cozinhar filé mignon”, o Google analisa cada um, digamos, 5000 artigos sobre o assunto, e tenta classificá-los por quão relevantes eles são para o usuário. As páginas que o algoritmo considera mais relevantes para os entusiastas do bife preencherão a primeira página e, como já vimos, receberão mais de 90% de todo o tráfego.

O SEO, portanto, é a arte de ajudar o Google a encontrar as palavras-chave apropriadas (chaves) para atribuir a sua página e a 2. usar seu algoritmo de relevância para impulsionar sua página da web mais acima no ranking dessas palavras-chave. Todos os mecanismos de busca são naturalmente bastante secretos sobre como seus algoritmos funcionam, e é seguro assumir que eles estão evoluindo continuamente. Ainda assim, é amplamente aceito que existem mais de 200 fatores que o Google leva em consideração ao classificar uma página.